Marketing político no Facebook em 2022
Nas eleições passadas, o marketing político no Facebook ficou restrito a umas poucas candidaturas mais estruturadas em termos de mídias sociais. Nas eleições 2022 isso deve mudar bastante em função do crescimento vertiginoso da rede de Mark Zuckerberg no Brasil.
Isso obrigará os candidatos e seus coordenadores de campanha a pensar com muito mais carinho na incorporação do Facebook ao arsenal do marketing político digital nas campanhas para as eleições de 2022. Não ter uma presença marcante nesta mídia será um erro fatal.
Para as candidaturas que pretendem assumir uma identidade digital profissional nas próximas eleições, é essencial empreender ações de marketing político no Facebook em função da penetração que esta rede social conquistou no Brasil.
As opções para o marketing político no Facebook
Como todas as outras redes sociais e especialmente no caso do Facebook, a implementação de uma campanha de marketing político eleitoral deve ser cercada de cuidados técnicos para que não tenha um efeito contrário.
Tenho deixado isso muito claro em nosso curso de marketing político nas mídias sociais, uma vez que muita gente ainda acha que marketing político na Internet é coisa fácil, e por isso pode ser feito por amadores. Esse é um erro que além de poder custar uma eleição, também pode representar muitos milhares de reais em multas.
A primeira coisa que se deve tomar cuidado é quanto à forma. Uma campanha de marketing político eleitoral no Facebook deve assumir o formato de Fan Page e nunca de perfil, haja visto, que encontraria uma série de restrições técnicas neste formato além do fato do Facebook exigir o formato de páginas para Figura Pública.
Em nosso curso de marketing político nas redes sociais deixamos isso muito claro já que uma configuração errada no Facebook pode causar sérios danos a campanha.
O segundo ponto a ser observado é a questão dos aplicativos que serão usados na administração dessa página. Construir uma presença digital forte no Facebook depende muito das ferramentas que você vier a usar na construção da sua Fan Page.
Por isso, é necessário analisar detalhadamente as necessidades de campanha para determinar quais aplicativos deverão ser usados e em que situação.
O terceiro ponto fica por conta do conteúdo. Uma estratégia de marketing político eleitoral no Facebook exige conteúdo exclusivo para essa mídia. Como a capacidade de propagação da mensagem está diretamente relacionada ao EdgeRank atribuído ao seu conteúdo no Facebook, é necessário produzir conteúdo de boa qualidade para conseguir uma boa repercussão da sua mensagem.
Como você pode ver, marketing político no Facebook é muito mais que postagens e exige muito planejamento e técnica para que seus objetivos eleitorais sejam atingidos de maneira mais rápida e eficiente.
As eleições de 2020 prometem bastante na área das mídias sociais e certamente exigirão bastante dos candidatos e suas equipes de campanha.
A questão do marketing político no Facebook, certamente será uma tarefa desafiadora. Mantenha-se atualizado assinando a nossa Newsletter.
Por Alberto Valle, diretor e instrutor da Academia do Marketing
